ANBL
Production « Les meilleures idées-cadeaux, c’est par ici »
Apporter joie et réconfort durant le temps des fêtes.
Alcool NB Liquor (ANBL) est la société d’État du Nouveau-Brunswick qui s’occupe de l’achat, de la distribution et de la vente au détail de boissons alcoolisées partout dans la province. Depuis quelques années, nous avons le plaisir de travailler avec l’équipe d’ANBL sur une panoplie de projets créatifs, y compris des campagnes statiques, des animations graphiques, de la production vidéo et plus encore.
Cela étant dit, leur campagne des fêtes 2025 fait partie de nos collaborations préférées. ANBL nous a confié la production à grande échelle de sa campagne saisonnière, qui avait pour but d’aller bien plus loin que l’approche publicitaire habituelle. Au-delà de la mise en valeur des produits, le but de cette campagne était de capturer l’essence profonde du temps des fêtes. L’idée était de mettre à l’avant-plan de vraies personnes et des moments marquants, afin de mieux rappeler ce qui rend cette saison inoubliable.
La demande
Raconter une histoire du temps des fêtes personnelle et chaleureuse, à l’image d’ANBL.
Nous avons décidé de créer une campagne qui pourrait toucher le public tout en présentant subtilement les offres saisonnières d’ANBL. Le but était d’agencer une narration sincère à un placement de produit bien pensé, combinant réaction émotionnelle et offre commerciale de la façon la plus naturelle, humaine et fidèle à ANBL.
Pour ce faire, nous avons développé une suite complète d’éléments créatifs : vidéo d’accueil, animations graphiques, courts extraits et visuels statiques, tous optimisés pour une campagne saisonnière courte, mais percutante. Des présentoirs en magasin aux fils d’actualité Instagram, chaque élément devait être conçu pour garantir la cohérence, la portée et l’effet de la campagne à travers les canaux numériques et traditionnels.
La démarche
Commencer par l’émotion. Enchaîner avec une histoire. Intégrer subtilement la marque et le produit.
Notre stratégie reposait sur une vérité simple : les fêtes sont synonymes de rassemblement – rires partagés, précieuses traditions, petits gestes et temps passé avec des êtres chers. Ce thème est devenu notre ligne directrice lorsque nous avons élaboré une histoire qui illustre ces moments magiques, tout en intégrant judicieusement les produits qui contribuent à la magie de ceux-ci.
Sur le plan visuel et stylistique, nous avons cherché à trouver l’équilibre entre festif et raffiné, nostalgique et actuel, émotionnel et efficace au niveau commercial. Le résultat : une campagne des fêtes chaleureuse et authentique à l’image d’ANBL.
L’impact
Une campagne qui touche les gens sur le plan émotionnel et commercial.
La campagne a été déployée sur tous les principaux canaux saisonniers d’ANBL, de la télévision aux chaînes numériques en passant par l’affichage en magasin. Elle a atteint son objectif : toucher le cœur du public. Les téléspectateurs ont été sensibles à sa chaleur et à son authenticité, étant profondément interpellés par les moments qu’elle démontrait et par la marque qui les incarnait.
Plus qu’une simple campagne saisonnière, cette campagne a cimenté la place tenue par ANBL pendant les fêtes. Grâce à une participation forte du public sur toutes les plateformes, une visibilité étendue et un impact émotionnel évident, ce projet a contribué à renforcer l’affinité de marque et stimuler le rendement d’ANBL durant l’une des périodes les plus importantes de l’année pour la vente au détail.
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