Fondation Chalmers
Living The Journey, la création Campaign
La campagne « Living the Journey, Together » (en anglais seulement)
Lorsque l’équipe de la Fondation Chalmers a décidé de lancer une campagne de levée de fonds pour leur programme de survie du cancer, elle cherchait à obtenir des dons, mais aussi à susciter une vague d’empathie, d’urgence et d’action. Il ne s’agissait pas d’une simple initiative de sensibilisation parmi tant d’autres. Cette campagne était conçue pour créer des liens, émouvoir et obtenir des résultats concrets.
Nous avons travaillé en collaboration avec la Fondation Chalmers pour développer une stratégie globale et une production créative percutante qui racontent l’histoire crue et authentique de la survie au cancer. Conçue pour toucher les résidents de Fredericton, la campagne s’est étendue en ligne, dans la presse écrite et au cinéma, chaque élément conçu pour avoir un impact qui perdure bien au-delà de l’écran.
La demande
Émouvoir. Mobiliser. Donner des fonds à un programme qui change des vies.
L’objectif était clair : sensibiliser le public et lever les fonds nécessaires pour le programme de survie au cancer de la Fondation. Cependant, la campagne devait aller au-delà des faits et des chiffres. Il fallait raconter une histoire vraisemblable. Une histoire qui rappelle aux gens que le cancer n’affecte pas seulement les patients, mais aussi leur famille, leurs amis, leurs collègues et des communautés entières.
Pour ce faire, la demande s’étalait en deux volets : élaborer une stratégie de campagne pouvant s’étendre sur tous les médias et évoluer rapidement dans un délai précis, ainsi que produire une création originale impossible à ignorer. La campagne devait être claire, empreinte de compassion et, surtout, humaine.
La démarche
Une stratégie fondée sur les connaissances et une production axée sur les objectifs.
Nous avons commencé par travailler en étroite collaboration avec l’équipe de la Fondation Chalmers afin de comprendre la portée et l’ampleur du programme, ainsi que les histoires qui s’y rattachent. À partir de là, nous avons élaboré une stratégie de campagne axée sur la vérité émotionnelle, l’impact visuel et la vaste portée communautaire.
Au cœur de la campagne se trouvait une publicité vidéo saisissante : une œuvre cinématographique qui démontrait avec honnêteté et émotion l’effet boule de neige du cancer. Elle était conçue pour captiver l’intérêt des gens, peu importe qu’ils fassent défiler leur fil d’actualité en ligne, qu’ils soient assis dans une salle de cinéma Cineplex ou qu’ils passent devant un écran dans la rue.
La vidéo d’accueil était accompagnée de contenus statiques et animés diffusés en ligne, dans la presse écrite et sur des panneaux publicitaires, afin de garantir la cohérence, la clarté et la visibilité du message à tous les niveaux.
L’impact
Un appel à l’action municipal et une puissante vague de soutien.
La campagne s’est déroulée à travers la ville de Fredericton, faisant sensation dans les cinémas, en ligne et dans les rues. Elle a ouvert des discussions, généré des dons et, surtout, mis en lumière le parcours que les patients atteints de cancer doivent continuer à suivre longtemps après la fin de leur traitement.
La sincérité émotionnelle de la campagne a touché les donateurs, les survivants et les familles, ce qui a permis de mieux faire connaître le programme et de renforcer le rôle de la Fondation Chalmers dans la communauté locale. Cette campagne a démontré ce qui peut arriver lorsqu’on allie stratégie et narration : un lien réel, un impact mesurable et un changement significatif.
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